| 把自己改造成美女是理性的消费 | | | | 2004-07-12 06:41:00 南方日报 | |
美女在市场经济中就业机会更多，能获得更高的收入。漂亮的长相和魔鬼身材有市场价值，是个人的核心竞争力之一。
从社会伦理或美学的角度看，人们可以对人造美女有不同的看法，但从经济学的角 度看，把自己改造成美女是一种理性的经济行为。
在市场经济中，人的收入取决于能力、努力和机遇。漂亮也是人先天条件的一部分。据美国经济学家调查，长相漂亮的人平均而言收入比长相一般的人高5%，而长相一般的人又比长相较差的人高5-10%左右。统计数字也许不一定准确，但俊男靓女收入高是一个不争的事实。爱美是人的天性，长相漂亮无论从事什么工作，都能带给人美的享受，这就具有市场价值，消费者愿意支付更高的价格。对许多企业，尤其是服务业企业来说，用漂亮的员工更吸引消费者，效益更高，他们也愿意支付高工资。
在科技发达的今天，美不仅是天生的，还可以人造。整容手术可以把一个长相一般的人变为美女。只要对比一下韩国演员金喜善整容前后的照片就可以知道现代医学的魔法了。金喜善通过整容成为美女演员，这就具有强大的示范效应。因此，整容的需求不仅来自爱美之心，更重要的还来自经济效果。许多青年人，尤其是女青年，都想通过整容把自己变为美女，找一个好工作，或找一个好老公，脱贫致富。这种动机没什么可指责的。人造美女的需求是一种正当需求。耗费金钱，冒着整容失败的风险把自己变为人造美女，是一种理性的经济行为。这与上大学提高自己的能力一样是一种人力资本投资。
有需求，当然就有供给。女人们想把自己变为人造美女，整容行为就应运而生了。它与其他服务行业一样，满足消费者的需求，增加GDP，解决就业问题，增加税收。一个行业只要有人需求，而且又不违背现行的法律，就有存在并发展的理由。从传统社会转向现代社会的重要标志之一是服务业在GDP中的比例越来越大。在美国这样的发达国家，服务业在GDP中占到四分之三，而在我国，这一比例仅为三分之一。把整容业作为新三十六行之一来发展，利国利民。人造美女也实实在在地增加了GDP。
整容行业是一个易于发生假冒伪劣的行业，对消费者而言，也是一种高风险的服务。报纸上披露的许多美容变毁容的事实告诉我们，政府必须加强对这个行业的管理。这是整容行业健康发展的必要条件，也是大批量生产人造美女的基本前提。这首先在于严格这个行业的进入限制和从业人员的条件，从业人员应有严格的资格限制。其次，即使是企业和从业人员合格了，政府仍要加强对这个行业的日常监管，决不能让他们以造美女为名行害美女之实。现在这一行业的问题正在于监管不力，鱼龙混杂。不改变这种状况，人造美女事业就无法发展。
其实就我个人而言是喜欢天生丽质，素面朝天的。但经济学强调消费者选择的自由。我尊重那些想把自己再造成美女的人的意志，也希望这一行业能为增加GDP作出贡献。 (作者：梁小民／北京 著名经济学家、清华大学EMBA教授) | | 百灵编辑：文庆 | | | 【发送给好友】 |
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