| 2008，体育报纸不一定在了 | | | | 2004-08-30 06:58:00 新周刊 | |
《南方体育》主编 《竞赛画报》发行人 龚晓跃
我们有一个非常清晰的目标，通过几个月的努力，让读者和客户认定，《南方体育》终于从传统体育专业报纸的围城里跳出来了。
我们基于这样一种判断：所谓体育专业报纸正在进入一个连夕阳都看不见，只空有几缕余晖的黄昏。韩日世界杯前，以老牌的《体坛周报》、《足球》和新兴的《南方体育》代表的体育专业报纸还拥有接近400万的消费者，发行利润足以撑起各自的天空。仅仅两年时间，市场就萎缩掉一半，互联网、电视、日益提升的综合性日报体育版把大量读者从体育专业报纸的怀抱中卷走。与此同时，体育专业报纸的营销一直未能取得实质性进展，虽然发行量仍然不低，但自身品质不高，受众难以界定，又很难做到真正意义上的局部强势，广告商只能把你放在投放链的最末端。因为上升的压力如此之大，体育专业报纸之间的互相倾轧也达到病态水平，似乎大家想的不是如何把这块共有的蛋糕做大，而非要立判生死，看谁最后咽气。公信力也急剧下降，有的同行连基本的底线都不要了，导致在这个最宽松的领域中，反而出现了最多的主观制造的虚假报道。我和一些朋友交流，有个共识是：这种状况如果不改变，这个行业中就不可能出现那个传说中笑到最后的角色，混一拖到最后吧。
体育报纸陷入这样的困境，以我的理解，主要原因是传统体育专业报纸的功能过于单一，再扩版再增期，翻来覆去折腾的都是12个小时以前的“新闻”，以前电视台买不起转播权，互联网普及率低，主流媒体不重视，你还有用武之地。如果体育报纸自身不能洗心革面，不顾及整个行业的发展，那像美国那样的由市场自发的“消灭体育报纸”的灾难性结果也迟早会在中国出现。实际上，一些相对高档的体育杂志正在蚕食原来属于体育专业报纸的领地。而且我知道，其他与《竞赛画报》类似的体育杂志看上去也活得不错，这个趋势有点接近英美两国的情况了。
毫无疑问，2008年奥运会将诱导中国体育产业的发展，但奥运会是否能给作为体育产业一部分的体育媒体以同样的刺激？可以肯定的是，届时一定会有更多相对高品质高效益的体育杂志冒出来。但体育专业报纸如果不抓紧时间调整到位，几年后还能不能盛装赴宴就很难说了。我甚至怀疑，那时候到底还有没有体育专业报纸？人民还有没有对这个媒体种类的需求？假设我的怀疑得到验证，我想这就是媒体进化的结果，人民不需要这个样子的你了，因为他们有了更好的代用品。我当然希望我的怀疑落空，但这得有条件，就是你一定不是死撑到那个时候，你要与时俱进到那个时候。
中国的网民刚刚越过一亿这个临界点。这意味着什么？意味着传统体育专业报纸的生存空间将进一步缩小。这个比较黑色幽默：一方面，国内体育消费呈几何级数增长；另一方面，体育专业报纸却在江河日下。有些同行作雄姿英发状，笑声能从这条街传到那条街，我是笑不出来的。比起两年前，我流失了10%的读者，我得想办法跳出来，我们没有祖宗遗产在保险柜里撑着，我们自己就是祖宗，那就干脆不跟遗老们玩下去了，另外辟出块地方继续当个舒服点儿的祖宗去。我去玩你玩不动或者说无意玩的游戏，总之目标是打通关，这样比较有挑战性。 | | 百灵编辑：文庆 | | | 【发送给好友】 |
相关链接
| |
| | | |
发表评论