| 立邦漆：怎能拿龙开涮 | | | | 2004-09-28 08:43:00 百灵文化 | |
原广告图
日本广告为何老是撩拨国民敏感的爱国神经
今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。
画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”
就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，成为各主要BBS上的热门话题。
作为广告，在所谓行业的“创意”口号下，“盘龙滑落”总可以给人一个搪塞的理由。不过，在中日关系这个大背景下，尤其是日本当局总无法正确面对历史并屡屡伤害中国以及亚洲人民情感的条件下，我们已经作了最大的宽容，我们总希望用一种面向未来的心态与眼光来善待这个邻近的友邦！不过，回顾起丰田轿车让石狮敬礼等一系列所谓的广告创意，我们不能不问，作为广告商，到底是真正的江郎才尽，还是要故意屡屡撩拨国民敏感的爱国神经？ >>>阅读全文
专家谈“立邦漆”广告：怎能拿龙开涮
东方最古老最完美的形象就是龙，龙，飞翔于九天、出没于江湖，是中华民族的伟大图腾。对于我们龙的传人来讲，龙腾虎跃、龙飞凤舞……无不象征着民族的兴旺和发达。
广告有个前提，就是要照顾到民族情绪，一定要结合一个国家的习俗、民情和习惯。龙在中国是有特殊意义的，类似其他民族的“图腾”，中国人自誉为龙的传人。而立邦漆的这则广告，把人们心中的龙做了一番改动，颠覆了龙的形象，自然会引起人们的反感。 >>>阅读全文
杂志社、广告公司对“中国龙滑落”事件的解释
杂志社：工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”
广告公司：“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”
说的有道理，态度也很诚恳，可不知怎么，给人的感觉就像运动员被查出服用禁药后，一脸无辜地表示：“我是误服...” >>>阅读全文
“盘龙滑落”广告为何令人反感
说了不少现象，那这些现象背后的实质是什么呢？联想到上周爆出的“屈原喝啤酒广告”事件，不难得到答案：因为他们都碰触了广告的禁区。每个国家都有各自不同的国情、历史和文化。在这些当中，有一些是被国人视为民族灵魂的东西，是不容侵犯的。就像在美国，拍广告可以拿在任总统布什开涮，却不能拍成如下的样子：一架飞机冲着世贸大楼呼啸而至，机爆，楼塌。在后方的拉登闻讯，召集亲信，打开XX牌啤酒，高唱：“今日痛饮庆功酒...”。画外音：XX啤酒，助您马到成功 >>>阅读全文
相关文章：屈原喝啤酒广告被停播
问题思考：我们的爱国神经是不是太敏感
我们承认民族情绪的历史合理性，但我们也并不认为，所有的愤怒都是正确和必要的，对于那种盲目放大的仇日情绪，我们持反对的态度。日本在侵华战争中的法律责任和道义责任，我们仍要清算；对日本右翼军国主义的叫嚣与骚动，我们要保持高度警惕；面对少数日本企业“店大欺客”的行为，我们要理直气壮地维权。与此同时，我们也倡导一种健康、自信、坦荡、沟通的民族心态，善良、平等、大度、友好的民族情怀，因为仇恨是一把双刃剑，不单会刺痛他人，也会刺痛我们自己，对立与隔绝也不符合中日两国人民的根本利益。在遇到类似霸道广告这样的戏剧化“讲述”时，我们需要去做的是冷静的分析与甄别，要避免的是刻意的“误读”和愈演愈烈的愤怒。 >>>阅读全文 | | 百灵编辑：文庆 | | | 【发送给好友】 |
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